Непростые времена, созданные мировым финансовым кризисом, вынуждают сокращать бюджеты компаний, серьезно экономить, и в первую очередь, это отразилось на рекламе. Оптимизация рекламных расходов первой встала в ряд антикризисных решений, и это решение принял бы любой управленец. В последнее время в интернете наблюдаются заметные изменения, когда самые крупные компании, входящие в ТОП всех поисковиков, «переехали» на третью и далее страницы результатов выдачи поисковых машин. Это говорит о том, что крупнейшие компании стали гораздо более экономными в рекламных расходах, и даже продвижение с помощью контекстной рекламы, которая является одним из самых дешевых способов, стало для них менее доступным.

Между тем, одним из самых эффективных и доступных в материальном смысле методов, является поисковая оптимизация сайта с использованием среднечастотных и низкочастотных ключевых слов. SEO-кампания может обойтись рекламодателю максимум в 20-30 тысяч рублей, при этом результат будет эффективным и долговременным. Отличные показатели такая SEO-кампания производит именно за счет использования относительно дешевых слов, которые, тем не менее, могут вывести компанию-заказчика в лидеры по определенным пользовательским запросам, а также за счет использования качественного контента, который также можно приобрести за доступные деньги, или же, в крайнем случае, создать своими собственными творческими усилиями.Повышение рейтингов сайта в поисковых системах достигается благодаря использованию хорошего пакета недорогих внешних ссылок при оптимизации сайта, и качественного профессионального подхода к решению технических проблем внутренней части ресурса.

Поисковая оптимизация сайтов родилась вслед за появлением поисковых систем в жизни пользователей Интернета, произошло это в середине 90-х. В то время поисковики придавали большое значение тем факторам, которые сегодня не являются основополагающими. Так, поисковые системы обращали свое внимание на ключевые слова в текстах и мета тегах, а также другим внутренним факторам сайтов, которыми было легко манипулировать в своих целях. Оптимизация сайтов по этим параметрам приводила к тому, что результаты поиска в большинстве систем выдавали пользователям первые несколько страниц, полностью посвященные мусорным сайтам. Это, естественно, негативно сказалось на качестве работы поисковых систем, некоторые из них пришли к упадку и до сих пор являются не самыми надежными поисковиками.

Но со временем ситуация изменилась. Была внедрена новая технология PageRank, с появлением которой больше значения стало придаваться внешним факторам сайта, это позволило поисковой системе Google стать лидером в мировом масштабе и изменить схемы оптимизации сайтов. Работа оптимизаторов стала более сложной, теперь только при помощи включения запроса в тег Title на главной странице сайта продвинуть ресурс стало невозможно. Если эти методы раньше позволяли выводить сайты по самым конкурентным ключевым словам в число лидеров, то в настоящее время этого стало недостаточно, чтобы обеспечить качественное продвижение сайта. PageRank – это алгоритм определения авторитетности веб-страницы, который определяет важность страницы по количеству ссылок на нее. При ранжировании в результатах поиска этот фактор стал одним из важнейших показателей положения сайта в поисковой системе Google.

Всем известна поговорка «бесплатный сыр – только в мышеловке». Интернет – это почти необъятная бизнес-сфера, где в действительности также нет ничего бесплатного. Поэтому предложения по бесплатной оптимизации сайта, естественно, несут некоторую подоплеку, утяжеленную весом эффектного слова «бесплатно».

Вообще, по существующим в практическом мире рекламы правилам, самым привлекательным для потенциального клиента или покупателя является то предложение, в котором фигурирует слово «бесплатно». Эта истина проста, как 2Х2, поэтому многие seo-компании и рекламные агентства используют ее в своих целях, и им это удается. Однако всегда стоит помнить, что за бесплатную оптимизацию сайта все же придется заплатить, от 10$ до установленной по определенным критериям полной цены. Многие компании сегодня разрабатывают антикризисные решения, выгодные для клиентов и, естественно, для  них самих. Бесплатно «продвинуть» сайт они могут по следующей схеме: в течение пары месяцев будет производиться оптимизация сайта, требующая минимальных затрат, которые, может взять на себя компания-исполнитель. Эти затраты будут стоить не более 10 у.е. в месяц. Но этого для реального результата очень мало, потому что надо не только оптимизировать, но и поддерживать хороший результат, закреплять его, создавать или корректировать SEO-кампанию, дополнять ее новыми услугами, способными повысить популярность сайта.

Многие компании стремятся сэкономить на услугах по оптимизации сайта в профессиональном агентстве и доверяют решение этого вопроса своим программистам и другим специалистам технического отдела. Чаще же всего сайт является собственностью не какой-то компании, а частного лица. И в этом случае владелец сайта, как правило, занимается им самостоятельно, продвигает его всеми доступными методами, используя свои личные знания и Интернет, который насыщен информацией по этой теме. А вопрос «можно ли раскрутить сайт самостоятельно» имеет однозначный ответ – можно.

Оптимизация сайта собственными усилиями вполне реально, если подойти к этому серьезно и ответственно. Это трудоемкий процесс, который требует большой внимательности, определенного вклада, как интеллектуального, так и материального. Так или иначе, эффективно оптимизированный ресурс будет требовать вложения материальных средств, как минимум, при покупке ссылок, которые будут значительно влиять на продвижение сайта в ТОП результатов выдачи поисковых систем. Также вложения будут необходимы и для создания текстов под ключевые слова, при условии, что владелец сам не предрасположен к написанию грамотных текстов, и тем более SEO-копирайтинга. Тем не менее, самостоятельность при работе с сайтом будет намного дешевле обходиться с тем условием, если специалисты по оптимизации сайтов будут привлекаться с «фриланса». Почему это дешево? Потому что в этой сфере очень большая конкуренция, и оптимизаторы берутся за работу с достаточно низкой оплатой труда, при этом оплата производится, как правило, после достижения результатов. «Фриланс» всегда имел место в жизни Интернет-рекламы, а сейчас, в жестких условиях кризиса, этот способ стал одним из основных источников заработка многих специалистов, попавших под сокращения, или просто ушедших «на вольные хлеба».

В последнее время поисковая оптимизация веб-сайтов стала наиболее выгодным и интересным видом деятельности для многих специалистов в области рекламы. Высокая эффективность данного способа влияния на продажи возрастило интерес и со стороны клиентов, которые все чаще стали обращаться к этому виду интернет-услуг. Так как инвестиции, которых требует поисковая оптимизация сайтов, как правило, обращаются в повышение реальной прибыли компании-заказчика, SEO становится одним из самых эффективных инструментом в ведении бизнеса. Однако не каждая SEO-кампания может показать высокие результаты и оправдать ожидания заказчика. Чтобы реально ощутить на себе и своем бизнесе положительное влияние seo, необходимо обращаться только к профессиональным оптимизаторам и зарекомендовавшим себя компаниям. Помните, только грамотная кампания, разработанная и реализованная квалифицированными специалистами, повысит рейтинг Вашего сайта и привлечет множество новых клиентов и покупателей. Грамотное продвижение веб-сайтов для поисковых систем не ограничивается на корректировке технических характеристик сайта, оно охватывает интересы и поисковых систем, и пользователей, и лично Ваши интересы.

Грамотная кампания влияет на повышение продаж и узнаваемость бренда в сети. Реализованная на высоком профессиональном уровне поисковая оптимизация сайта  гарантирует стабильный результат и лояльное отношение пользователей, которые сами по доброй воле пришли на Ваш сайт, потому что искали именно его. Именно Ваш товар или услуги интересуют посетителей Вашего сайта, потому что на Ваш сайт они пришли по собственному запросу через поисковые системы, в выдаче которых Ваш сайт стоит на первых позициях и сразу привлекает внимание пользователей. Грамотное продвижение направлено только на целевую аудиторию, которая исследовалась SEO-специалистами на начальных этапах работ. А это дает определенные гарантии попадания точно в цель – Ваш сайт будет выбран среди миллионов, потому что по запросу пользователя он будет стоять на одном из первых мест в выдаче поисковика.

Оптимизация сайта – это работа, в основном, связанная с техническими параметрами и исправлением некоторых неисправностей, которые препятствуют выводу ресурса на первые позиции в результатах поиска. При решении этих задач специалисты анализируют и оптимизируют плотность ключевых слов в текстах сайта, контролируют индекс цитирования ресурса поисковыми системами, и тем самым влияют на его рейтинг. Но на этом продвижение сайта может остановиться, и как бы качественно ни был выполнен весь комплекс SEO-мер, сайт не приносит той пользы, на которую рассчитывает его владелец. Так что же мешает эту пользу извлекать? Существует несколько факторов, которые значительно влияют на ход SEO-кампании и могут ее замедлить.

Во-первых, большое значение имеет хостинг, на котором размещен продвигаемый сайт. Здесь важно, чтобы хостинг был надежным, и сайт устойчиво и стабильно был доступен для пользователей, и, что немаловажно, для поисковых систем. Если поисковый робот зайдет на сайт во время его простоя, он не сможет проиндексировать его страницы, а значит, оптимизация сайта в результатах поиска будет, мягко говоря, давать не самые хорошие показатели. Удобство навигации сайта также отразится на его посещаемости и росте продаж. Потенциальный покупатель может просто уйти от Вас, не найдя на сайте необходимой информации и товара. Также при использовании нечитаемых поисковой системой  элементов навигации, робот не сможет проиндексировать страницы сайта. Немаловажным моментом является скорость загрузки страниц. Оптимизация сайта проведена, параметры сайта полностью подходят поисковикам, а покупатель не идет?

В настоящее время наиболее актуальна поисковая оптимизация сайтов под систему Яндекс. Этот поисковик пользуется самым высоким спросом в русскоязычном Интернете, именно через него осуществляется поиск большинством пользователей. Поскольку коммерческие сайты в сети стали преобладать над остальными видами Интернет-ресурсов, и их число растет с каждым днем, пользователю все сложней становится выбрать среди них полезные, безопасные и соответствующие их запросу сайты. Поисковая оптимизация в грамотном исполнении частично решает эту задачу, однако чаще всего оптимизированные ресурсы представляют чисто корыстные интересы, зачастую обманывая пользователя и нарушая его личное право выбора.

Именно для того, чтобы пользователи могли получать необходимую информацию при помощи поисковых запросов, чтобы сайты в выдаче поисковика соответствовали их представлениям, Яндекс стал совершенствовать алгоритмы поиска. И это, несомненно, усложнило жизнь поисковой оптимизации сайтов и жизнь оптимизаторов в целом, потому что теперь им приходится играть по установленным правилам системы Яндекс. Избежать решения таких непростых задач путем использования «черного» SEO практически невозможно. Хотя, и невозможное можно сделать реальным, только вот какой ценой? Чаще всего – ценой самого сайта, который может навсегда затеряться на самых последних страницах результатов поиска, либо вообще выпасть из рейтинга.

Второе место по популярности среди пользователей Рунета занимает поисковая система Google. С самым сильным своим конкурентом - поисковой системой Яндекс этот поисковик идет практически в ногу, отставая лишь на несколько шагов. Естественно, под этот поисковик оптимизация сайта производится не реже, и SEO-компании уделяют ему большое внимание. А некоторые компании и вовсе акцентируются на Google, потому что в нем все происходит гораздо быстрее и относительно проще. Чем отличается эта поисковая система и работа с ней, рассмотрим в этой заметке.

Поисковая оптимизация сайтов в системе Google характеризуется более высокой скоростью индексации веб-страниц и ссылок, что, ясное дело, отражается и на скорости появления продвигаемого сайта в результатах поиска системы. При этом, в отличие от Яндекс, Google обладает хорошей обратной связью. И если первый может без предупреждения «забанить» неправильно оптимизированный сайт или наложить на него штрафные санкции, то последний обязательно предупредит оптимизатора о его ошибке, скажет, что сделано не так. Поэтому оптимизация сайтов под эту поисковую систему так популярна в среде исполнителей, да и среди заказчиков тоже. В Google функционирует очень быстрая поисковая машина, которая не обременяет ожиданием и не вызывает у нетерпеливых оптимизаторов раздражения. По словам последних, именно с этим поисковиком больше всего нравится работать специалистам SEO. Сам процесс поискового продвижения сайтов в этой системе принципиально не отличается от SEO под Яндекс, но результаты работы можно увидеть гораздо быстрее. Google так быстро «читает» станицы ресурсов, что результаты SEO-кампании в этом поисковике можно увидеть уже в течение первой недели. Отличительная особенность Google – технология PageRank, с использованием которой поисковик больше значения придает внешним факторам сайта, индексу цитируемости, ссылкам, которые, по его «мнению» считаются релевантными за счет авторитетности их источника. Поисковая оптимизация сайтов под эту систему становится для оптимизаторов филигранной работой с ссылками, которые оцениваются системой с учетом множества факторов, в том числе, описанных выше.

К сегодняшнему дню поисковая оптимизация сайтов обросла множеством мифов, которые на самом деле дают недостоверную информацию пользователям и откровенно вводят их в заблуждение. В этой статье мы рассмотрим самые популярные мифы о поисковой оптимизации сайтов, с которыми Вы, возможно, уже знакомы или в скором времени встретитесь.

Миф № 1: 100% гарантия на результат от оптимизации сайта.
Довольно часто от оптимизаторов можно услышать заявление о стопроцентной гарантии на продвижение веб-ресурсов любого типа. Эти заявления являются откровенным «лукавством», потому что поисковые системы, под которые продвигается сайт, часто меняют алгоритмы поиска, а это имеет прямое отношение к результатам выдачи. Так, оптимизация сайта может вывести продвигаемый проект на первую позицию в Яндексе, но завтра его место может занять конкурент. Профессиональный оптимизатор не станет давать гарантий на первые строки результатов, но при работе с сайтом будет показывать реальную динамику, стабильные рост рейтинга продвигаемого сайта и попадание в ТОП-10. К этому же мифу можно отнести понятие «однократной раскрутки». Сегодня в интернете все больше и больше становится заметна конкуренция, поэтому сайты ведут непрерывный бой за первые строчки в результатах выдачи поисковых систем. Оптимизация сайтов стала отдельным видом рекламы, который должен производиться систематически для наиболее ощутимых результатов.

МИФ № 2. Эффективность продвижения только в одном поисковике.
Яндекс, Гугл и Рамблер – самые популярные поисковые системы, под которые оптимизаторы предлагают произвести продвижение сайтов. Встречаются недобросовестные исполнители, которые позиционируют свои услуги относительно отдельных поисковиков, то есть клиенту приходится платить трижды: за продвижение в каждой отдельно взятой системе. С удовольствием развеем этот миф и скажем, что грамотная оптимизация сайта под одну поисковую систему даст хороший результат и в других системах, потому что алгоритмы поиска в них используются примерно одинаковые.