Оптимизация сайтов с первых шагов своего существования в качестве интернет-услуги и способа поднять позиции сайта в поисковых системах использовало самые разные методы. Сегодня среди них четко определились две группы – «белые» и «черные» методы. Нетрудно догадаться, какие из них пользуются разрешенными и чистыми схемами, а какие откровенно обманывают и поисковые машины, и пользователей. «Белые» методы оптимизации сайтов используют в профессиональных компаниях, имеющих большой опыт работы и заинтересованных в положительном развитии бизнеса клиента. «Черные» же методы оптимизации сайтов присущи недобросовестным оптимизаторам, одним словом, тем, кто хочет быстро сорвать куш и так же оперативно отойти в тень, отказываясь нести ответственность за последствия своей деятельности.

Как могут отразиться на бизнесе такие способы оптимизации сайтов? Все очень просто: клиент может просто ни за что заплатить кругленькую сумму и не получить никакого результата, а может и просто лишиться возможности использовать свой сайт в качестве маркетингового инструмента. Дело в том, что сегодня оптимизаторы напрямую зависят от требований и правил, установленных поисковыми машинами. А поскольку продвижение производится именно для того, чтобы поисковики находили и выдавали продвигаемый сайт, приходится этим правилам четко следовать. Иначе его могут попросту выбросить из рейтинга, причем без предуведомления, и неизвестно, попадет он потом туда снова или нет. А теперь представьте, что Ваш сайт – это не просто интернет-представительство компании, а инструмент продаж. В случае использования «черных» методов оптимизации сайта Вы рискуете не только выбросить деньги на ветер, но и потерять свой бизнес вообще. Действуя против правил, оптимизатор несет огромную ответственность, ведь от его манипуляций и подхода к работе, от его осведомленности и профессионализма зависит чей-то успех или банкротство.

Интернет на сегодняшний день как никогда раньше занимает в жизни человека практически все пустующие ниши: это и невероятно объемный источник информации, и развлечения для людей любого возраста, и место для заведения новых знакомств, и самое главное – бизнес. Продвижение бизнеса всеми доступными методами, в том числе и в сети, требует определенных материальных затрат, и любая SEO кампания, как наиболее эффективный метод поднятия уровня продаж, также будет осуществляться за счет вложения определенных денежных инвестиций. Итак, за что же конкретно Вы платите, когда заказываете поисковую оптимизацию сайта?

Если выражаться абстрактно, Вы платите за то, чтобы Ваш сайт заработал таким образом, какой может привлечь к компании, услугам или товарам не только внимание, но и реальных покупателей. Вы платите за конвертацию простого пользователя/посетителя в реального клиента/покупателя. Это итоговый результат поискового продвижения сайта. Согласитесь, если продвигаемый сайт компании приносит прибыль в один миллион рублей, половину этой суммы не жалко отдать за работу оптимизатора, который над этим результатом работал. При чем сумма в полмиллиона за оптимизацию сайта, которая в разы подняла продажи, будет примерно в шесть (!!!) раз меньше суммы, которой требует грамотная рекламная кампания, в итоге показывающая примерно такой же результат. Выгода и экономия в таком соотношении затрат на привлечение новых клиентов заметны невооруженным глазом. Такие цифры показывает опыт продвижения услуг и товаров компаний, которые в среде Интернета имеют высокую конкуренцию.

Обращаясь в рекламное агентство по поводу оптимизации сайта, Вы сразу же сталкиваетесь с частым упоминанием таких понятий как «ключевые слова» и «анализ ключевых слов». Ключевые слова – это запросы, по которым пользователи ищут интересующую их информацию в Интернете с помощью поисковых систем Яндекс, Рамблер, Гугл и других. При этом данные запросы являются словами и фразами, которые максимально отражают суть Ваших услуг, товаров или всей компании, и именно по этим ключевым словам производится оптимизация сайтов под поисковые системы, потому что именно через эти поисковые системы Вас будет искать Ваш потенциальный покупатель или клиент. Анализ и подбор ключевых слов производятся на начальном этапе сотрудничества с оптимизаторами, поскольку от их правильного выбора будет зависеть эффективность продвижения сайта. 

Как правило, анализ ключевых слов подразумевает именно подбор подходящих слов и словосочетаний, определение их стоимости, конкурентности и эффективности для каждого конкретного сайта. Рекомендуется использовать наиболее часто запрашиваемые слова, то есть высокочастотные запросы. Высокочастотность слов и фраз для оптимизации сайта можно определить с помощью специальных сервисов, которыми оснащены самые популярные поисковые системы. Основные страницы сайта оптимизируются под высокочастотные (часто запрашиваемые) слова, и отдельные страницы, например, определенных товаров, оптимизируются под низкочастотные (редко запрашиваемые) слова и фразы. При выявлении самых эффективных запросов специалисты, как правило, анализируют количество сайтов, которые уже находятся в ТОПе по выбранным словам. Продвижение предполагает выведение сайта в топ результатов поиска, соответственно, уже занимающие первые позиции конкурирующие сайты также должны анализироваться, а впоследствии и уступить свое место новому лидеру. Сделать лидером Вас и Ваш сайт – это основная цель поисковой оптимизации.

Стоимость услуг по оптимизации сайтов – вопрос весьма относительный, вывести одну оптимально подходящую всем цену невозможно. Многообещающие и зазывающие цифры типа 10000 или 12550 рублей – это, как правило, один из способов привлечь внимание к своим услугам и получить клиента. Хотя нельзя сказать, что 10000 рублей – это нереальная цифра, все зависит от запросов, под которые будет производиться поисковое продвижение сайта и от самого бизнеса компании-заказчика.

Изучая предложения по рекламе и SEO, которыми Интернет сегодня просто «кишит», можно сразу отметить большой разброс цен на услуги рекламщиков и оптимизаторов, которые стремятся «перетянуть» на свою сторону потенциальных клиентов. Есть компании, которые предлагают рекламу и оптимизацию сайта, не стесняясь своих откровенно завышенных цен. При этом опыт таких «продвиженцев» порой обещает желать лучшего и большего, а методы не всегда являются максимально эффективными и честными по отношению к поисковым системам и самим пользователям. Основной критерий определения стоимости услуг – это ценность самих слов, то есть популярность тематики в среде пользователей, которая определяется их частотностью, от которой, в свою очередь, зависит сложность реализации мер по оптимизации. Учитывается, конечно, и ситуация на рынке в данный момент. Раньше, в далекие времена, когда seo-услуги только начали внедряться на рынок маркетинговых услуг, оптимизаторы использовали «черные» методы, быстрые и неустойчивые. И непредсказуемый результат их работы стоил от 300 до 600 у.е. в месяц. Сегодня же клиенты чаще всего платят не за скоротечный эффект от самоучек, а за долговременный результат опытных профессионалов, чей опыт также определяется в денежном эквиваленте и позволяет повысить расценки на 15-20%.

Качественная поисковая оптимизация сайта – профессиональная деятельность, которой занимаются только специалисты. Ими являются, соответственно, оптимизаторы. Чем конкретно они занимаются, какими бывают, и в чем заключаются особенности их деятельности? Как и любая другая специальность, деятельность оптимизаторов заслуживает отдельного внимания, поскольку является больше не профессией, а призванием. Основная цель оптимизаторов – сделать так, чтобы веб-сайты работали в соответствии с требованиями поисковых систем и пользователей сети. Оптимизация сайтов в поисковиках, повышение их популярности и привлечение новых посетителей на ресурс, а впоследствии, «волшебное» превращение простых пользователей в покупателей и клиентов компании-заказчика – непростая, но вполне решаемая задача для оптимизатора, который комплексно совершенствует все параметры и характеристики веб-сайта.

Грамотный оптимизатор осуществляет целый ряд мер, которые в итоге приводят к хорошей индексируемости сайта SEO-роботами. Роботы поисковых машин присваивают таким сайтам высокую ценность, что позволяет ресурсам, относительно которых производилась оптимизация, стабильно транслироваться в числе ТОП-позиций выдачи самых популярных поисковых систем. Стабильность – это идеальный результат проведения комплекса мер по повышению рейтингов сайта. Таких результатов может достичь только тот оптимизатор, за плечами которого немалый багаж знаний и опыта в данной сфере, а также тот, кто использует в своей работе только прозрачные схемы и белые методы SEO.

Поисковое продвижение сайта состоит из комплекса мер, направленных на повышение его рейтингов в выдаче поисковых систем. Эти меры и представляют собой особые методы, каждый из которых по-своему влияет на позиции сайта. Само собой разумеется, и в этом направлении деятельности человек находит свои лазейки и уловки, иногда несколько отходящие от норм и установленных правил, а иногда и вовсе противоречащие  всем существующим законам и табу. Поисковая оптимизация сайтов – самый выгодный и эффективный вид интернет-рекламы, приносящий прибыль и заказчикам, и исполнителям. И, само собой разумеется, исполнители ищут разные способы привлечь клиентов и тем развить свой бизнес или получить разовую большую прибыль. Однако желание извлекать максимум из проекта любого уровня зачастую возрождает чувство жадности у недобросовестных оптимизаторов, и они не брезгуют в угоду этому чувству пользоваться запрещенными способами, которые быстро возносят сайт заказчика на первые места в выдаче поисковых систем. Мгновенного результата легко добиться, если оптимизация сайта производится «черными» методами. При этом так же легко и так же быстро продвинутые таким путем ресурсы осыпаются своеобразным дождем «забаненых» сайтов не только с ТОП-позиций, но и вообще из рейтинга. Как говорится, на любую силу найдется еще большая сила. Нечестные методы жестко пресекаются поисковыми системами, которые оставляют за собой право исключить Ваш сайт из своих рейтингов без объяснения причин, если поисковая оптимизация сайта производится с использованием нелегальных методов. К «черным» способам относят, в первую очередь, спам, вирусный маркетинг, использование невидимого текста, «дорвеев», а также схем типа «клоакинга» и «свопинга» и других методов, нечестных по отношению к поисковым системам и откровенно обманывающих интернет-пользователей.

В любых сферах деятельности есть свои уловки, хитрости и какие-то подводные камни, есть они и в поисковой оптимизации сайтов. Способов поднять позиции сайта в результатах поиска целое множество, и есть в этом множестве не совсем корректные методы, иногда откровенно нечестные, а иногда противоречащие требованиям поисковых систем. Естественно, такие методы продвижения могут использоваться недобросовестными оптимизаторами, но исход таких действий для продвигаемого сайта может быть плачевным, вплоть до выбрасывания из рейтингов поисковика без возможности восстановить свои позиции. Итак, что конкретно называют «черной» оптимизацией?

К «черным» методам относят неуместное использование самых популярных ключевых слов (например, MP3) в Мета Тэгах (параметры HTML документа в головной части страницы, несущие информацию для роботов поисковых машин и браузеров). Оптимизация сайтов с таким подходом может привлечь посетителей, но они не станут покупателями компании, поскольку не являются целевыми. Владельцам сайта от них никакой пользы не будет. Еще один похожий метод – использование невидимого текста. В этом случае на страницах сайта также размещаются самые популярные ключевые слова шрифтом, по цвету совпадающим с фоном, либо очень мелким, незаметным для глаз шрифтом. Продвижение с невидимым текстом также не принесет никакой пользы и не поднимет продажи клиента, потому что используемые слова в большинстве случаев не имеют никакого отношения к деятельности его компании. 

Также «черным» методом являются «дорвеи» – страницы, специально оптимизированные под определенные запросы, созданные для обмана поисковых машин. Оптимизация сайтов с помощью «дорвеев» запрещена, потому что они не несут смысловой нагрузки для пользователей, «переливают» трафик на основные сайты для получения прибыли путем автоматического перенаправления пользователя. При этом «дорвеи» производят редирект (перенаправление) пользователя на сайт, не имеющий никакого отношения к его запросу, то есть обманным путем «заманивают» на продвигаемые ресурсы. 

В продолжение темы о «черных» методах поисковой оптимизации сайтов, рассмотрим еще несколько запрещенных или просто некорректных средств, распространенных в этом бизнесе.

Один из популярных методов повышения позиций сайта, используемый недобросовестными оптимизаторами, – ссылочный спам. Само упоминание слова «спам» уже оказывает раздражающее воздействие на пользователей, потому что никому он никакой пользы никогда не приносил, и в основном  вредил – либо своей назойливостью, либо вирусами. В поисковом продвижении ссылочный спам представляет собой массовое размещение ссылок на немодерируемых ресурсах: на форумах, досках объявлений, в комментариях и так далее. Основная цель такого искусственного наращивания ссылок на продвигаемый сайт – повысить его ранжирование в результатах поиска. Так как применение этого метода снижает ценность и качество ссылок, поисковые системы могут поставить «бан» на сайт, на который они ведут. Также «бан» грозит и сайтам, на которых эти ссылки размещены. В оптимизации сайтов ссылки играют огромную роль, поэтому они используются в любой SEO кампании. Однако не всегда оперирование этим инструментом является корректным. Так, обмен ссылками в полуавтоматическом режиме представляет собой один из не рекомендуемых специалистами методов продвижения сайта («серый» метод). Суть обмена заключается в том, что после регистрации в системе владельцу сайта предлагается установить на своих веб-страницах специальный код, который скачивает ссылки других пользователей и подставляет на сайт. Поисковые системы такие схемы не одобряют.  

Еще один вид «черной» оптимизации сайтов – «свопинг». Здесь, можно сказать, вообще происходят чудеса. Смысл «свопинга» заключается в том, что после индексации страниц сайта и попадания его на первые позиции в результатах поиска, контент страниц полностью меняется, становится не содержательным для пользователя, который на него вышел. Происходит полная подмена (дословный перевод самого понятия swapping). При этом основная цель такого метода продвижения – заработать на сайте как можно больше, обходя законные схемы и обманывая пользователей. А вот срок жизни таких страничек короткий – бот поисковой системы быстро вычисляет подмену, и сайт этот получает «бан».

Самое неприятное, что встречает в работе с интернетом пользователь – это спам. Он не просто неприятен, он вызывает раздражение и возмущение, потому что является, по сути, несанкционированным вторжением в личную жизнь пользователя. Спам в оптимизации сайтов используется довольно часто, при этом он относится к «черным» методам, запрещенным поисковыми системами и «этикетом» грамотных оптимизаторов и рекламщиков. Тем не менее, на каждом шагу мы сталкиваемся с этим явлением в том или ином виде – либо в виде писем, приходящих на почту, либо в виде предложений запустить рассылку и «продвинуть» таким образом свой бизнес. Рассмотрим несколько самых распространенных видов спама, используемых для рекламы и оптимизации сайтов. 

Массовая рассылка – неэффективное средство, пустая трата денег. Письмо со ссылкой на сайт приходит огромному числу пользователей, но сегодня уже редко встретишь того, кто вообще открывает эти письма. Кроме того, современные почтовые ресурсы снабжены мощными спам-фильтрами, через которые очень сложно пройти. Продвижение таким способом также не эффективно в виду изначально отрицательной репутации писем с коммерческими предложениями. Какая бы ценная информация ни содержалась в такой рассылке, вряд ли ее кто-то прочтет, ибо первое, что сделает пользователь, не дрогнув, отправит это письмо в корзину. При всех этих качествах рассылка может привести к эффекту пессимизации (обратному оптимизации) сайта. Пользователь может пожаловаться на рассылку, как на «спамерскую», и почтовый сервис перекроет данному адресу и указанному в ссылке сайту все пути к пользовательскому вниманию.

Спам-комментарии – размещение комментариев в открытых форумах, новостных порталах, конференциях, досках объявлений и других подобных веб-страницах. Комментарии содержат не нагруженную смыслом фразу, в своем хвосте имеющую продвигаемый сайт. Почему это плохо? Во-первых, такие «комменты» можно поставить, как правило, только вручную, соответственно, модератор сайта при необходимости будет удалять их также собственными руками. Можете представить меры, которые примет разозленный модератор в отношении рекламируемого сайта? «Бан» на всю жизнь на данном ресурсе, плюс сильно испорченная репутация.