Стоимость услуг по оптимизации сайтов – вопрос весьма относительный, вывести одну оптимально подходящую всем цену невозможно. Многообещающие и зазывающие цифры типа 10000 или 12550 рублей – это, как правило, один из способов привлечь внимание к своим услугам и получить клиента. Хотя нельзя сказать, что 10000 рублей – это нереальная цифра, все зависит от запросов, под которые будет производиться поисковое продвижение сайта и от самого бизнеса компании-заказчика.

Изучая предложения по рекламе и SEO, которыми Интернет сегодня просто «кишит», можно сразу отметить большой разброс цен на услуги рекламщиков и оптимизаторов, которые стремятся «перетянуть» на свою сторону потенциальных клиентов. Есть компании, которые предлагают рекламу и оптимизацию сайта, не стесняясь своих откровенно завышенных цен. При этом опыт таких «продвиженцев» порой обещает желать лучшего и большего, а методы не всегда являются максимально эффективными и честными по отношению к поисковым системам и самим пользователям. Основной критерий определения стоимости услуг – это ценность самих слов, то есть популярность тематики в среде пользователей, которая определяется их частотностью, от которой, в свою очередь, зависит сложность реализации мер по оптимизации. Учитывается, конечно, и ситуация на рынке в данный момент. Раньше, в далекие времена, когда seo-услуги только начали внедряться на рынок маркетинговых услуг, оптимизаторы использовали «черные» методы, быстрые и неустойчивые. И непредсказуемый результат их работы стоил от 300 до 600 у.е. в месяц. Сегодня же клиенты чаще всего платят не за скоротечный эффект от самоучек, а за долговременный результат опытных профессионалов, чей опыт также определяется в денежном эквиваленте и позволяет повысить расценки на 15-20%.

Качественная поисковая оптимизация сайта – профессиональная деятельность, которой занимаются только специалисты. Ими являются, соответственно, оптимизаторы. Чем конкретно они занимаются, какими бывают, и в чем заключаются особенности их деятельности? Как и любая другая специальность, деятельность оптимизаторов заслуживает отдельного внимания, поскольку является больше не профессией, а призванием. Основная цель оптимизаторов – сделать так, чтобы веб-сайты работали в соответствии с требованиями поисковых систем и пользователей сети. Оптимизация сайтов в поисковиках, повышение их популярности и привлечение новых посетителей на ресурс, а впоследствии, «волшебное» превращение простых пользователей в покупателей и клиентов компании-заказчика – непростая, но вполне решаемая задача для оптимизатора, который комплексно совершенствует все параметры и характеристики веб-сайта.

Грамотный оптимизатор осуществляет целый ряд мер, которые в итоге приводят к хорошей индексируемости сайта SEO-роботами. Роботы поисковых машин присваивают таким сайтам высокую ценность, что позволяет ресурсам, относительно которых производилась оптимизация, стабильно транслироваться в числе ТОП-позиций выдачи самых популярных поисковых систем. Стабильность – это идеальный результат проведения комплекса мер по повышению рейтингов сайта. Таких результатов может достичь только тот оптимизатор, за плечами которого немалый багаж знаний и опыта в данной сфере, а также тот, кто использует в своей работе только прозрачные схемы и белые методы SEO.

Поисковое продвижение сайта состоит из комплекса мер, направленных на повышение его рейтингов в выдаче поисковых систем. Эти меры и представляют собой особые методы, каждый из которых по-своему влияет на позиции сайта. Само собой разумеется, и в этом направлении деятельности человек находит свои лазейки и уловки, иногда несколько отходящие от норм и установленных правил, а иногда и вовсе противоречащие  всем существующим законам и табу. Поисковая оптимизация сайтов – самый выгодный и эффективный вид интернет-рекламы, приносящий прибыль и заказчикам, и исполнителям. И, само собой разумеется, исполнители ищут разные способы привлечь клиентов и тем развить свой бизнес или получить разовую большую прибыль. Однако желание извлекать максимум из проекта любого уровня зачастую возрождает чувство жадности у недобросовестных оптимизаторов, и они не брезгуют в угоду этому чувству пользоваться запрещенными способами, которые быстро возносят сайт заказчика на первые места в выдаче поисковых систем. Мгновенного результата легко добиться, если оптимизация сайта производится «черными» методами. При этом так же легко и так же быстро продвинутые таким путем ресурсы осыпаются своеобразным дождем «забаненых» сайтов не только с ТОП-позиций, но и вообще из рейтинга. Как говорится, на любую силу найдется еще большая сила. Нечестные методы жестко пресекаются поисковыми системами, которые оставляют за собой право исключить Ваш сайт из своих рейтингов без объяснения причин, если поисковая оптимизация сайта производится с использованием нелегальных методов. К «черным» способам относят, в первую очередь, спам, вирусный маркетинг, использование невидимого текста, «дорвеев», а также схем типа «клоакинга» и «свопинга» и других методов, нечестных по отношению к поисковым системам и откровенно обманывающих интернет-пользователей.

В любых сферах деятельности есть свои уловки, хитрости и какие-то подводные камни, есть они и в поисковой оптимизации сайтов. Способов поднять позиции сайта в результатах поиска целое множество, и есть в этом множестве не совсем корректные методы, иногда откровенно нечестные, а иногда противоречащие требованиям поисковых систем. Естественно, такие методы продвижения могут использоваться недобросовестными оптимизаторами, но исход таких действий для продвигаемого сайта может быть плачевным, вплоть до выбрасывания из рейтингов поисковика без возможности восстановить свои позиции. Итак, что конкретно называют «черной» оптимизацией?

К «черным» методам относят неуместное использование самых популярных ключевых слов (например, MP3) в Мета Тэгах (параметры HTML документа в головной части страницы, несущие информацию для роботов поисковых машин и браузеров). Оптимизация сайтов с таким подходом может привлечь посетителей, но они не станут покупателями компании, поскольку не являются целевыми. Владельцам сайта от них никакой пользы не будет. Еще один похожий метод – использование невидимого текста. В этом случае на страницах сайта также размещаются самые популярные ключевые слова шрифтом, по цвету совпадающим с фоном, либо очень мелким, незаметным для глаз шрифтом. Продвижение с невидимым текстом также не принесет никакой пользы и не поднимет продажи клиента, потому что используемые слова в большинстве случаев не имеют никакого отношения к деятельности его компании. 

Также «черным» методом являются «дорвеи» – страницы, специально оптимизированные под определенные запросы, созданные для обмана поисковых машин. Оптимизация сайтов с помощью «дорвеев» запрещена, потому что они не несут смысловой нагрузки для пользователей, «переливают» трафик на основные сайты для получения прибыли путем автоматического перенаправления пользователя. При этом «дорвеи» производят редирект (перенаправление) пользователя на сайт, не имеющий никакого отношения к его запросу, то есть обманным путем «заманивают» на продвигаемые ресурсы. 

В продолжение темы о «черных» методах поисковой оптимизации сайтов, рассмотрим еще несколько запрещенных или просто некорректных средств, распространенных в этом бизнесе.

Один из популярных методов повышения позиций сайта, используемый недобросовестными оптимизаторами, – ссылочный спам. Само упоминание слова «спам» уже оказывает раздражающее воздействие на пользователей, потому что никому он никакой пользы никогда не приносил, и в основном  вредил – либо своей назойливостью, либо вирусами. В поисковом продвижении ссылочный спам представляет собой массовое размещение ссылок на немодерируемых ресурсах: на форумах, досках объявлений, в комментариях и так далее. Основная цель такого искусственного наращивания ссылок на продвигаемый сайт – повысить его ранжирование в результатах поиска. Так как применение этого метода снижает ценность и качество ссылок, поисковые системы могут поставить «бан» на сайт, на который они ведут. Также «бан» грозит и сайтам, на которых эти ссылки размещены. В оптимизации сайтов ссылки играют огромную роль, поэтому они используются в любой SEO кампании. Однако не всегда оперирование этим инструментом является корректным. Так, обмен ссылками в полуавтоматическом режиме представляет собой один из не рекомендуемых специалистами методов продвижения сайта («серый» метод). Суть обмена заключается в том, что после регистрации в системе владельцу сайта предлагается установить на своих веб-страницах специальный код, который скачивает ссылки других пользователей и подставляет на сайт. Поисковые системы такие схемы не одобряют.  

Еще один вид «черной» оптимизации сайтов – «свопинг». Здесь, можно сказать, вообще происходят чудеса. Смысл «свопинга» заключается в том, что после индексации страниц сайта и попадания его на первые позиции в результатах поиска, контент страниц полностью меняется, становится не содержательным для пользователя, который на него вышел. Происходит полная подмена (дословный перевод самого понятия swapping). При этом основная цель такого метода продвижения – заработать на сайте как можно больше, обходя законные схемы и обманывая пользователей. А вот срок жизни таких страничек короткий – бот поисковой системы быстро вычисляет подмену, и сайт этот получает «бан».

Самое неприятное, что встречает в работе с интернетом пользователь – это спам. Он не просто неприятен, он вызывает раздражение и возмущение, потому что является, по сути, несанкционированным вторжением в личную жизнь пользователя. Спам в оптимизации сайтов используется довольно часто, при этом он относится к «черным» методам, запрещенным поисковыми системами и «этикетом» грамотных оптимизаторов и рекламщиков. Тем не менее, на каждом шагу мы сталкиваемся с этим явлением в том или ином виде – либо в виде писем, приходящих на почту, либо в виде предложений запустить рассылку и «продвинуть» таким образом свой бизнес. Рассмотрим несколько самых распространенных видов спама, используемых для рекламы и оптимизации сайтов. 

Массовая рассылка – неэффективное средство, пустая трата денег. Письмо со ссылкой на сайт приходит огромному числу пользователей, но сегодня уже редко встретишь того, кто вообще открывает эти письма. Кроме того, современные почтовые ресурсы снабжены мощными спам-фильтрами, через которые очень сложно пройти. Продвижение таким способом также не эффективно в виду изначально отрицательной репутации писем с коммерческими предложениями. Какая бы ценная информация ни содержалась в такой рассылке, вряд ли ее кто-то прочтет, ибо первое, что сделает пользователь, не дрогнув, отправит это письмо в корзину. При всех этих качествах рассылка может привести к эффекту пессимизации (обратному оптимизации) сайта. Пользователь может пожаловаться на рассылку, как на «спамерскую», и почтовый сервис перекроет данному адресу и указанному в ссылке сайту все пути к пользовательскому вниманию.

Спам-комментарии – размещение комментариев в открытых форумах, новостных порталах, конференциях, досках объявлений и других подобных веб-страницах. Комментарии содержат не нагруженную смыслом фразу, в своем хвосте имеющую продвигаемый сайт. Почему это плохо? Во-первых, такие «комменты» можно поставить, как правило, только вручную, соответственно, модератор сайта при необходимости будет удалять их также собственными руками. Можете представить меры, которые примет разозленный модератор в отношении рекламируемого сайта? «Бан» на всю жизнь на данном ресурсе, плюс сильно испорченная репутация.

Непростые времена, созданные мировым финансовым кризисом, вынуждают сокращать бюджеты компаний, серьезно экономить, и в первую очередь, это отразилось на рекламе. Оптимизация рекламных расходов первой встала в ряд антикризисных решений, и это решение принял бы любой управленец. В последнее время в интернете наблюдаются заметные изменения, когда самые крупные компании, входящие в ТОП всех поисковиков, «переехали» на третью и далее страницы результатов выдачи поисковых машин. Это говорит о том, что крупнейшие компании стали гораздо более экономными в рекламных расходах, и даже продвижение с помощью контекстной рекламы, которая является одним из самых дешевых способов, стало для них менее доступным.

Между тем, одним из самых эффективных и доступных в материальном смысле методов, является поисковая оптимизация сайта с использованием среднечастотных и низкочастотных ключевых слов. SEO-кампания может обойтись рекламодателю максимум в 20-30 тысяч рублей, при этом результат будет эффективным и долговременным. Отличные показатели такая SEO-кампания производит именно за счет использования относительно дешевых слов, которые, тем не менее, могут вывести компанию-заказчика в лидеры по определенным пользовательским запросам, а также за счет использования качественного контента, который также можно приобрести за доступные деньги, или же, в крайнем случае, создать своими собственными творческими усилиями.Повышение рейтингов сайта в поисковых системах достигается благодаря использованию хорошего пакета недорогих внешних ссылок при оптимизации сайта, и качественного профессионального подхода к решению технических проблем внутренней части ресурса.

Поисковая оптимизация сайтов родилась вслед за появлением поисковых систем в жизни пользователей Интернета, произошло это в середине 90-х. В то время поисковики придавали большое значение тем факторам, которые сегодня не являются основополагающими. Так, поисковые системы обращали свое внимание на ключевые слова в текстах и мета тегах, а также другим внутренним факторам сайтов, которыми было легко манипулировать в своих целях. Оптимизация сайтов по этим параметрам приводила к тому, что результаты поиска в большинстве систем выдавали пользователям первые несколько страниц, полностью посвященные мусорным сайтам. Это, естественно, негативно сказалось на качестве работы поисковых систем, некоторые из них пришли к упадку и до сих пор являются не самыми надежными поисковиками.

Но со временем ситуация изменилась. Была внедрена новая технология PageRank, с появлением которой больше значения стало придаваться внешним факторам сайта, это позволило поисковой системе Google стать лидером в мировом масштабе и изменить схемы оптимизации сайтов. Работа оптимизаторов стала более сложной, теперь только при помощи включения запроса в тег Title на главной странице сайта продвинуть ресурс стало невозможно. Если эти методы раньше позволяли выводить сайты по самым конкурентным ключевым словам в число лидеров, то в настоящее время этого стало недостаточно, чтобы обеспечить качественное продвижение сайта. PageRank – это алгоритм определения авторитетности веб-страницы, который определяет важность страницы по количеству ссылок на нее. При ранжировании в результатах поиска этот фактор стал одним из важнейших показателей положения сайта в поисковой системе Google.

Всем известна поговорка «бесплатный сыр – только в мышеловке». Интернет – это почти необъятная бизнес-сфера, где в действительности также нет ничего бесплатного. Поэтому предложения по бесплатной оптимизации сайта, естественно, несут некоторую подоплеку, утяжеленную весом эффектного слова «бесплатно».

Вообще, по существующим в практическом мире рекламы правилам, самым привлекательным для потенциального клиента или покупателя является то предложение, в котором фигурирует слово «бесплатно». Эта истина проста, как 2Х2, поэтому многие seo-компании и рекламные агентства используют ее в своих целях, и им это удается. Однако всегда стоит помнить, что за бесплатную оптимизацию сайта все же придется заплатить, от 10$ до установленной по определенным критериям полной цены. Многие компании сегодня разрабатывают антикризисные решения, выгодные для клиентов и, естественно, для  них самих. Бесплатно «продвинуть» сайт они могут по следующей схеме: в течение пары месяцев будет производиться оптимизация сайта, требующая минимальных затрат, которые, может взять на себя компания-исполнитель. Эти затраты будут стоить не более 10 у.е. в месяц. Но этого для реального результата очень мало, потому что надо не только оптимизировать, но и поддерживать хороший результат, закреплять его, создавать или корректировать SEO-кампанию, дополнять ее новыми услугами, способными повысить популярность сайта.

Многие компании стремятся сэкономить на услугах по оптимизации сайта в профессиональном агентстве и доверяют решение этого вопроса своим программистам и другим специалистам технического отдела. Чаще же всего сайт является собственностью не какой-то компании, а частного лица. И в этом случае владелец сайта, как правило, занимается им самостоятельно, продвигает его всеми доступными методами, используя свои личные знания и Интернет, который насыщен информацией по этой теме. А вопрос «можно ли раскрутить сайт самостоятельно» имеет однозначный ответ – можно.

Оптимизация сайта собственными усилиями вполне реально, если подойти к этому серьезно и ответственно. Это трудоемкий процесс, который требует большой внимательности, определенного вклада, как интеллектуального, так и материального. Так или иначе, эффективно оптимизированный ресурс будет требовать вложения материальных средств, как минимум, при покупке ссылок, которые будут значительно влиять на продвижение сайта в ТОП результатов выдачи поисковых систем. Также вложения будут необходимы и для создания текстов под ключевые слова, при условии, что владелец сам не предрасположен к написанию грамотных текстов, и тем более SEO-копирайтинга. Тем не менее, самостоятельность при работе с сайтом будет намного дешевле обходиться с тем условием, если специалисты по оптимизации сайтов будут привлекаться с «фриланса». Почему это дешево? Потому что в этой сфере очень большая конкуренция, и оптимизаторы берутся за работу с достаточно низкой оплатой труда, при этом оплата производится, как правило, после достижения результатов. «Фриланс» всегда имел место в жизни Интернет-рекламы, а сейчас, в жестких условиях кризиса, этот способ стал одним из основных источников заработка многих специалистов, попавших под сокращения, или просто ушедших «на вольные хлеба».