Оптимизация сайта – это работа, в основном, связанная с техническими параметрами и исправлением некоторых неисправностей, которые препятствуют выводу ресурса на первые позиции в результатах поиска. При решении этих задач специалисты анализируют и оптимизируют плотность ключевых слов в текстах сайта, контролируют индекс цитирования ресурса поисковыми системами, и тем самым влияют на его рейтинг. Но на этом продвижение сайта может остановиться, и как бы качественно ни был выполнен весь комплекс SEO-мер, сайт не приносит той пользы, на которую рассчитывает его владелец. Так что же мешает эту пользу извлекать? Существует несколько факторов, которые значительно влияют на ход SEO-кампании и могут ее замедлить.

Во-первых, большое значение имеет хостинг, на котором размещен продвигаемый сайт. Здесь важно, чтобы хостинг был надежным, и сайт устойчиво и стабильно был доступен для пользователей, и, что немаловажно, для поисковых систем. Если поисковый робот зайдет на сайт во время его простоя, он не сможет проиндексировать его страницы, а значит, оптимизация сайта в результатах поиска будет, мягко говоря, давать не самые хорошие показатели. Удобство навигации сайта также отразится на его посещаемости и росте продаж. Потенциальный покупатель может просто уйти от Вас, не найдя на сайте необходимой информации и товара. Также при использовании нечитаемых поисковой системой  элементов навигации, робот не сможет проиндексировать страницы сайта. Немаловажным моментом является скорость загрузки страниц. Оптимизация сайта проведена, параметры сайта полностью подходят поисковикам, а покупатель не идет?

В настоящее время наиболее актуальна поисковая оптимизация сайтов под систему Яндекс. Этот поисковик пользуется самым высоким спросом в русскоязычном Интернете, именно через него осуществляется поиск большинством пользователей. Поскольку коммерческие сайты в сети стали преобладать над остальными видами Интернет-ресурсов, и их число растет с каждым днем, пользователю все сложней становится выбрать среди них полезные, безопасные и соответствующие их запросу сайты. Поисковая оптимизация в грамотном исполнении частично решает эту задачу, однако чаще всего оптимизированные ресурсы представляют чисто корыстные интересы, зачастую обманывая пользователя и нарушая его личное право выбора.

Именно для того, чтобы пользователи могли получать необходимую информацию при помощи поисковых запросов, чтобы сайты в выдаче поисковика соответствовали их представлениям, Яндекс стал совершенствовать алгоритмы поиска. И это, несомненно, усложнило жизнь поисковой оптимизации сайтов и жизнь оптимизаторов в целом, потому что теперь им приходится играть по установленным правилам системы Яндекс. Избежать решения таких непростых задач путем использования «черного» SEO практически невозможно. Хотя, и невозможное можно сделать реальным, только вот какой ценой? Чаще всего – ценой самого сайта, который может навсегда затеряться на самых последних страницах результатов поиска, либо вообще выпасть из рейтинга.

Второе место по популярности среди пользователей Рунета занимает поисковая система Google. С самым сильным своим конкурентом - поисковой системой Яндекс этот поисковик идет практически в ногу, отставая лишь на несколько шагов. Естественно, под этот поисковик оптимизация сайта производится не реже, и SEO-компании уделяют ему большое внимание. А некоторые компании и вовсе акцентируются на Google, потому что в нем все происходит гораздо быстрее и относительно проще. Чем отличается эта поисковая система и работа с ней, рассмотрим в этой заметке.

Поисковая оптимизация сайтов в системе Google характеризуется более высокой скоростью индексации веб-страниц и ссылок, что, ясное дело, отражается и на скорости появления продвигаемого сайта в результатах поиска системы. При этом, в отличие от Яндекс, Google обладает хорошей обратной связью. И если первый может без предупреждения «забанить» неправильно оптимизированный сайт или наложить на него штрафные санкции, то последний обязательно предупредит оптимизатора о его ошибке, скажет, что сделано не так. Поэтому оптимизация сайтов под эту поисковую систему так популярна в среде исполнителей, да и среди заказчиков тоже. В Google функционирует очень быстрая поисковая машина, которая не обременяет ожиданием и не вызывает у нетерпеливых оптимизаторов раздражения. По словам последних, именно с этим поисковиком больше всего нравится работать специалистам SEO. Сам процесс поискового продвижения сайтов в этой системе принципиально не отличается от SEO под Яндекс, но результаты работы можно увидеть гораздо быстрее. Google так быстро «читает» станицы ресурсов, что результаты SEO-кампании в этом поисковике можно увидеть уже в течение первой недели. Отличительная особенность Google – технология PageRank, с использованием которой поисковик больше значения придает внешним факторам сайта, индексу цитируемости, ссылкам, которые, по его «мнению» считаются релевантными за счет авторитетности их источника. Поисковая оптимизация сайтов под эту систему становится для оптимизаторов филигранной работой с ссылками, которые оцениваются системой с учетом множества факторов, в том числе, описанных выше.

К сегодняшнему дню поисковая оптимизация сайтов обросла множеством мифов, которые на самом деле дают недостоверную информацию пользователям и откровенно вводят их в заблуждение. В этой статье мы рассмотрим самые популярные мифы о поисковой оптимизации сайтов, с которыми Вы, возможно, уже знакомы или в скором времени встретитесь.

Миф № 1: 100% гарантия на результат от оптимизации сайта.
Довольно часто от оптимизаторов можно услышать заявление о стопроцентной гарантии на продвижение веб-ресурсов любого типа. Эти заявления являются откровенным «лукавством», потому что поисковые системы, под которые продвигается сайт, часто меняют алгоритмы поиска, а это имеет прямое отношение к результатам выдачи. Так, оптимизация сайта может вывести продвигаемый проект на первую позицию в Яндексе, но завтра его место может занять конкурент. Профессиональный оптимизатор не станет давать гарантий на первые строки результатов, но при работе с сайтом будет показывать реальную динамику, стабильные рост рейтинга продвигаемого сайта и попадание в ТОП-10. К этому же мифу можно отнести понятие «однократной раскрутки». Сегодня в интернете все больше и больше становится заметна конкуренция, поэтому сайты ведут непрерывный бой за первые строчки в результатах выдачи поисковых систем. Оптимизация сайтов стала отдельным видом рекламы, который должен производиться систематически для наиболее ощутимых результатов.

МИФ № 2. Эффективность продвижения только в одном поисковике.
Яндекс, Гугл и Рамблер – самые популярные поисковые системы, под которые оптимизаторы предлагают произвести продвижение сайтов. Встречаются недобросовестные исполнители, которые позиционируют свои услуги относительно отдельных поисковиков, то есть клиенту приходится платить трижды: за продвижение в каждой отдельно взятой системе. С удовольствием развеем этот миф и скажем, что грамотная оптимизация сайта под одну поисковую систему даст хороший результат и в других системах, потому что алгоритмы поиска в них используются примерно одинаковые.

Высококачественная оптимизация сайтов, выполненная профессионалами, производится не ради самой оптимизации и получения хороших позиций в результатах выдачи поисковых систем. Продвижение интернет-ресурсов в поисковиках – это лишь средство достижения главной цели исполнителей и их клиентов. Основная цель оптимизации сайтов – увеличить продажи, положительно повлиять на рост прибыли компании-заказчика.

Каким образом оптимизация сайтов поднимает продажи их владельцам? Здесь все достаточно просто и очевидно. Поднимая сайты в ТОП популярных поисковых систем, оптимизаторы обеспечивают рост посещаемости ресурса. Но здесь важно понимать, что не каждый посетитель станет покупателем товаров или услуг, представленных сайтом. Главная особенность поисковой оптимизации сайтов – это стопроцентное попадание именно в целевую аудиторию сайта, попадание в среду заинтересованных пользователей, которые все без исключения являются потенциальными клиентами компании-заказчика. Поскольку продвижение производится для поисковых систем и пользователей, между которыми наблюдается прямая связь в виде ключевых слов (запросов, по которым пользователи ищут товары, услуги и нужную информацию через поисковую строку системы), именно эти ключевые слова и играют главную роль в результатах самого поискового продвижения.

SEO оптимизация сайтов – ряд мероприятий, которые выводят продвигаемые ресурсы на лидирующие позиции в выдаче поисковых систем. Но далеко не вывод на первые строки представляет основной интерес для оптимизаторов. Оптимизация сайтов главной целью ставит перед собой раскрутку ресурса, закрепление его позиций и постоянную поддержку успеха на достигнутом уровне. Только постоянная работа с веб-сайтом гарантирует его популярность и высокую посещаемость, приносящие прибыль владельцам.

Оптимизация сайтов черными методами часто приводит ресурс на желанные первые строки в результатах выдачи поисковых систем. Но этот эффект недолговременный, непредсказуемый и практически бесполезный. Первое место в списках выдачи только одно, и занять его хочет каждый владелец сайта в любой тематике. Качественное поисковое продвижение и оптимизация сайтов не гарантирует вывода именно на это первое место. Оно гарантирует положительную динамику, стабильный результат, который позволяет сайту находиться в лидерском ТОПе в течение всей рекламной кампании, которая может длиться несколько месяцев. Черные методы поисковой оптимизации сайтов приводят к многочисленным проблемам, одной из которых порой бывает долговременный «бан» сайта во всех поисковых системах. Быстрый эффект не конвертирует посетителей в покупателей, а позволяет заработать только на трафике. Планомерное же развитие и постоянная работа над оптимизацией сайта в действительности позволяет наблюдать процесс конвертации. Далеко не случайный пользователь, разумеется, становится покупателем товаров, представленных на продвигаемом сайте, заказчиком услуг или постоянным клиентом компании-владельца ресурса. Чтобы не сдать достигнутые позиции, оптимизаторы продолжают производить работы с внутренней частью сайта, сайт обновляется полезным контентом, производятся рекламные мероприятия. Дополнительной мерой для качественной и эффективной оптимизации сайтов является контекстная реклама, работающая также по ключевым словам. Постоянное развитие рекламных кампаний, корректировка и своевременные решения со стороны профессиональных исполнителей закрепляют позиции продвигаемого сайта, благодаря чему он становится наиболее эффективным инструментом для извлечения прибыли. Поддержка ресурса также входит в процесс продвижения, оптимизация сайтов без постоянной поддержки результатов на должном уровне просто теряет свой смысл. Раскрутить, закрепить и поддерживать успех – вот основная цель поисковой оптимизации сайтов.

Social Media Optimization – оптимизация сайтов под социальные ресурсы. Как и поисковая оптимизация веб-сайтов (SEO), SMO представляет собой комплекс технических мероприятий, которые влияют на позиции сайта в тематическом рейтинге. Суть мер оптимизации сайтов под социальные медиа состоит в том, чтобы преобразовать контент сайта для максимально легкого и эффективного использования в социальных сетях (блогах, форумах и др.)

В отличие от поисковой оптимизации, оптимизация сайтов под социальные ресурсы рассчитана в большей степени на пользователей, нежели на поисковые системы. В целом, когда речь идет о SMO, имеются в виду все ресурсы, на которых пользователь может размещать свою информацию и получать трафик за счет заинтересованных контентом людей. Такой способ оптимизации сайтов может существенно повысить посещаемость, особенно, если заниматься этим методом продвижения будет профессионал или незаурядный и талантливый блогер. Основная разница между продвижением SEO и SMO состоит в том, что первое применимо по большей части к статическим сайтам, а второе – к сайтам с постоянно обновляемым контентом.

Яндекс Каталог – это крупнейший каталог веб-сайтов Рунета, который дает весьма значительный трафик. Для продвижения сайтов регистрация в этом каталоге играет существенную роль, поэтому вопросом попадания в этот рейтинг в свое время озадачиваются практически все владельцы интернет-ресурсов, которым интересно привлечение новых пользователей на свою площадку и дальнейшее продвижение.

Регистрация в каталоге Яндекса просто необходима, поскольку с рейтинга этого каталога можно иметь хороший трафик. Существует статистика, по которой Яндекс Каталог опережает ТОП100 Рамблера, имеющий свои отличительные особенности. В Рамблере трафик дается отраслевым порталам, которые находятся в самых верхних строчках рейтинга, при этом остальным представленным там ресурсам, даже при качественной оптимизации сайтов, с этого рейтинга получить хороший поток пользователей крайне сложно. Что касается Яндекса, там для получения трафика достаточно просто находиться на высоте в своем разделе-рубрике. При этом трафик, разумеется, будет целевым, и зарегистрированный в каталоге сайт будет получать новых пользователей, заинтересованных в товарах, услуге или информации, представленной на ресурсе.

Что такое ТИЦ

Как и в научном мире, где существует понятие ИЦ (индекс цитирования с учетом ссылок на научный труд или автора в других каких-либо источниках), в мире интернет-технологий есть свой индекс, который учитывает ссылки на веб-сайт с других интернет-ресурсов – ТИЦ.

ТИЦ – это тематический индекс цитирования системы Яндекс, по которому определяют так называемую «авторитетность» сайтов. При этом, как и научный индекс цитирования, рассматриваемый нами ТИЦ позволяет оценить значимость веб-сайтов не только по количеству ссылок на них, но и по их качеству (или «весу»), которое рассчитывается по специально разработанному алгоритму Яндекса. Поисковая система Яндекс на сегодняшний день наиболее популярна у российских пользователей и коммерческих организаций, которые используют в своем бизнесе возможности интернета, поэтому ее ТИЦ играет одну из первостепенных ролей в погоне за новыми пользователями и посетителями сайтов, потенциальными покупателями и реальными клиентами и просто благодарными и верными читателями.

Тематический индекс цитирования Яндекса при определении «авторитетности» веб-сайта учитывает тематическую близость интернет-ресурса и ссылающихся на него сайтов. При этом уровень ТИЦ будет намного выше, если ссылка на сайт будет с ресурса той же тематики. Даже если на автомобильный портал ссылается достаточно авторитетный и популярный мебельный интернет-магазин, пусть даже находящийся в ТОПе Яндекса и имеющий очень высокий ТИЦ, его ссылка почти не отразится на первом, поскольку тематика их совершенно разнится.

Отследить динамику роста значения тематического индекса цитирования можно, установив на сайте специальную «кнопку» – Яндекс предлагает желающим отслеживать свой ТИЦ установить на своем сайте так называемую «Денежку», при клике на которую можно увидеть значение ТИЦ своего веб-сайта. По словам представителей Яндекса,  тематический индекс цитирования обновляется один раз в неделю, но в действительности это происходит один раз в три недели, а иногда и раз в месяц.  

Современные технологии позволяют быстро и эффективно воздействовать на посещаемость сайтов и совершенствовать их для большей финансовой отдачи. Между тем, не каждый пользователь услуг, подобных раскрутке сайтов и продвижению брендов/компаний/товаров в интернете, знает, откуда «ноги растут». Как и во всякой профессиональной области, в сфере интернет-услуг базой для успешных кампаний по продвижению является аудит. Тщательный анализ, сводки маркетинговых исследований в сегменте бизнеса заказчика, технический анализ веб-ресурса – консалтинговые услуги, от которых зависит сам факт зарождения той или иной кампании. Что конкретно представляет собой аудит сайта и зачем он нужен, рассмотрим в данном материале.

Что такое аудит сайта?

Общий аудит сайта – это независимая экспертная оценка всего сайта, включая его структуру, идеологию, степень удобства для пользователей, эффективность, способность решать возложенные на него задачи, отвечать главным требованиям поисковых систем и так далее. На сегодняшний день различают несколько, так скажем, видов аудита, каждый из которых по-своему важен для успеха сайта и бизнеса его владельцев: поисковый аудит, аудит юзабилити сайта и маркетинговый аудит.  

Зачем вообще нужен аудит сайта?

Профессиональная проверка сайта аудиторами необходима в нескольких случаях:

- при планировании бюджетов на содержание и дальнейшее развитие веб-сайта;

- для оценки профессионализма специалистов компании, отвечающих за функционирование сайта;

- при разработке технического задания для реконструкции сайта, редизайна, а также стратегии раскрутки ресурса в интернете;

- для заключения сделки купли-продажи проекта.